天气已(yi)转凉，但“跑马”依旧火热。
记者不完整统计，仅11月2日至3日的两天时(shi)候里，天下范围内举行的马拉松等(deng)各类路跑赛事(shi)超(chao)过30场。按照赛事(shi)范围计算，参赛跑者总人(ren)数(shu)约有40万(wan)人(ren)。在社交平台上，与(yu)“跑马”相关的分享也越来(lai)越多，在某平台检索输入“马拉松”，相关条记超(chao)过300万(wan)条。
近年来(lai)，马拉松赛事(shi)热度不断升温。马拉松为何让越来(lai)越多的跑者着迷(mi)？赛事(shi)主办方、品牌方又(you)为何蜂拥而至？
10月20日，2024天津马拉松鸣枪开跑。新华社记者 李然 摄
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马拉松热连续蔓延(yan)
据我国(guo)田径(jing)协会发(fa)布的《2023我国(guo)路跑赛事(shi)蓝皮书》（以下简(jian)称《蓝皮书》），2023年天下范围内共举行622场马拉松、半程马拉松赛事(shi)，险些一天两场的频次。
图片来(lai)源：《2023我国(guo)路跑赛事(shi)蓝皮书》
同时(shi)，举行城市不再局限于广州、成都、武汉这些赛事(shi)“第(di)一梯队”，三四线城市甚至只有几十万(wan)生齿的县城，也最先举行范围不等(deng)的各类赛事(shi)。
以今年11月的马拉松赛事(shi)为例，黄(huang)冈(gang)、蚌埠、临沂、滁州、湖州等(deng)地(di)级市均“鸣枪开跑”。云南大理的弥渡县、吉林白山(shan)的抚松县等(deng)县城，也曾在今年早些时(shi)候举行过马拉松角逐。
记者注意到，从全马（间隔42.195公里）到半马（间隔21.0975公里），再到“高兴跑（一般约5公里）”“家(jia)庭跑”，“跑马”不但是高阶(jie)跑者的专利(li)，没有经由长时(shi)间、高强(qiang)度锻炼的平凡兴趣者也能到场到赛事(shi)中。
“跑马”成为新一代人(ren)群更(geng)注重体育运动和精神(shen)满足的缩影(ying)，越来(lai)越多人(ren)愿意为之投(tou)入时(shi)候与(yu)精神(shen)。
以北京马拉松为例，这项出生于1981年的赛事(shi)，自2015年改制(zhi)升级为全马角逐后，报(bao)名人(ren)数(shu)迅速增进。2015年共计约有6.3万(wan)人(ren)次报(bao)名参加，到了2024年，共有来(lai)自43个国(guo)度和区域的超(chao)过18万(wan)人(ren)报(bao)名参赛，革新历届北京马拉松报(bao)名人(ren)数(shu)纪录，中签率仅为约16.4%。
马拉松为什么这么火？据业内人(ren)士阐明，人(ren)均国(guo)内生产总值（GDP）超(chao)过5000美圆时(shi)，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消耗周期，这在欧美被称为“马拉松赛事(shi)景象”。我国(guo)在2011年人(ren)均GDP超(chao)过5000美圆，人(ren)们的消耗理念、健(jian)身需求(qiu)逐步升级，路跑需求(qiu)也越来(lai)越大，赛事(shi)供给自然不断增加。
北京马拉松协会会长赵福明泄漏表现，随着经济社会进展，大众更(geng)关注康健(jian)，也更(geng)愿意到场体育赛事(shi)流动。马拉松赛事(shi)社交性、互动性强(qiang)，可以形成流传效果，引领全民健(jian)身高潮。
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谁在为跑步买单？
据《蓝皮书》，我国(guo)跑马拉松的主力人(ren)群中，35-49岁的跑者是主要组成部份；职业构(gou)成方面，企业职员、经管者、机关/事(shi)业单元员工三类人(ren)群的占比超(chao)过了65%。
“对康健(jian)有着猛烈志愿”“兴旺的消耗能力”等(deng)，是马拉松兴趣者的配合特性。
1月4日，观众在第(di)五届我国(guo)马拉松博览(lan)会暨2024福建省路跑产业博览(lan)会现场挑选(xuan)体育运动打扮。新华社记者 魏培全 摄
有三年多跑马经验的吴先生告诉记者，今年已(yi)到场了上饶马拉松、厦门(men)大学马拉松和厦门(men)环东半程马拉松，“只需离本身间隔不远就(jiu)会去参加”。
路跑不但只是穿(chuan)上跑鞋、走出家(jia)门(men)，不少(shao)兴趣者在装备、参赛方面有大量相关消耗。
据相识，马拉松参赛费(fei)用一般150-200元一次，每(mei)年到场10-15场的资深兴趣者大有人(ren)在。不过和万(wan)元的装备相比，参赛付出占比很小。
吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套(tao)装备，主要花费(fei)在跑鞋、智能腕表和打扮。“三年上去小几万(wan)元是有的，这还没算上锻炼的花消。”
据《蓝皮书》，凭据2023年我国(guo)跑者观察(cha)问卷阐明，有30.21%的跑者采办运动防护用品消耗总付出超(chao)过2000元，消耗总付出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录装备消耗付出方面，跑者采办可穿(chuan)着运动装备总花费(fei)在1000元以上的比例在59.34%。
对于路跑达(da)人(ren)们来(lai)说，为跑步买单可以说是“何乐不为”，更(geng)新升级装备也是一种兴趣。
在路跑兴趣者谭杰看来(lai)，当下跑步不再像(xiang)先生时(shi)代那样是任务、是测验，而是一种生活仪式感。
2024年我国(guo)马拉松百强(qiang)跑者陈刚跑龄已(yi)有10年，在社交平台上拥有百万(wan)粉丝。对他来(lai)说，马拉松已(yi)成为生活中非常重要的一环。“是一种社交，可以通过它和志同道(dao)合的朋友交换装备技术、切磋经验，也可以感受分歧城市的特色风景。”
10月20日，2024泰(tai)州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰(tai)州站）在江苏泰(tai)州体育公园鸣枪开跑（无人(ren)机照片）。新华社发(fa)（汤德宏摄）
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掘金者入场
业内人(ren)士引见，马拉松赛事(shi)大致有三种主要支(zhi)出版块：广告援助(zhu)、政府补贴、报(bao)名费(fei)及衍生品售卖。分歧范围和影(ying)响力的角逐支(zhi)出构(gou)成略有分歧。
作为马拉松赛事(shi)运营(ying)商，北京中迹体育总司理司书健(jian)告诉记者，大中型马拉松赛事(shi)支(zhi)出中占比最高的是市场招商费(fei)用，报(bao)名费(fei)只占总支(zhi)出的10%-15%，衍生品销售和版权(quan)支(zhi)出绝对更(geng)少(shao)。
随着近年来(lai)赛事(shi)举行日趋成熟，顶级马拉松赛事(shi)正在形成一套(tao)完整的援助(zhu)系统。例如，头部马拉松赛事(shi)一般分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方援助(zhu)商、官方供给商等(deng)。据相识，如今一场大型赛事(shi)一般有20家(jia)摆布援助(zhu)商，援助(zhu)费(fei)动辄到达(da)千万(wan)级别，头部马拉松赛事(shi)主办方常常要在众多报(bao)名援助(zhu)商中“精挑细选(xuan)”。
无锡汇跑体育有限公司总司理李长征告诉记者，头部赛事(shi)援助(zhu)商集中在运动品牌、装备制(zhi)造品牌、金融品牌、康健(jian)品牌、食品品牌、地(di)产品牌、汽(qi)车品牌等(deng)实力薄弱的大品类，而这些品类会挑选(xuan)与(yu)品牌调性、进展方向相符合的体育赛事(shi)投(tou)入援助(zhu)。
3月24日，2024武汉马拉松鸣枪开跑。参赛选(xuan)手经由武汉东湖绿道(dao)。新华社记者 程敏 摄
从赛事(shi)付出层面来(lai)看，主要包(bao)罗竞赛相关的奖(jiang)金、器材和设施费(fei)用、赛事(shi)相关物资采购费(fei)用、赛事(shi)安保及设施费(fei)用、现场设施搭建布置费(fei)用、赛事(shi)宣扬费(fei)用等(deng)等(deng)。
据司书健(jian)泄漏，国(guo)内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事(shi)现金加实物付出一般在2500万(wan)-3000万(wan)元，地(di)市级一般在1200万(wan)-1500万(wan)元，县区级在700万(wan)-900万(wan)元。
李长征告诉记者，即使是头部赛事(shi)，在分歧成长周期收支(zhi)状况也有差异，但商业化、市场化的运营(ying)模式和思路是需要索求(qiu)的方向。
“能够做到盈利(li)不一定是头部赛事(shi)最核心(xin)的诉求(qiu)，但一定是想要康健(jian)长时(shi)间进展的需要前提。”李长征说。
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更(geng)大的经济账
在社交平台上，“前辈”跑者们分享着本身的参赛经验，提醒新入门(men)的马拉松“小白”必需提早规划好(hao)路程，因为赛事(shi)常常令周边服务配套(tao)变得紧张。
相关研(yan)讨表现，马拉松赛事(shi)的外埠到场者对吃、住、行、游、购、娱等(deng)间接消耗的带(dai)动比例高达(da)1∶13。
李长征泄漏表现，分歧于传统意义(yi)上的观赏型竞技体育赛事(shi)，马拉松这种大众到场型的体育赛事(shi)流动，能够为举行地(di)旅游、餐饮(yin)、住宿(xiu)等(deng)服务行业制(zhi)造更(geng)多衍生代价。
今年3月举行的2024无锡马拉松，估(gu)算发(fa)生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。个中，餐饮(yin)、住宿(xiu)两项占了大头，分别发(fa)生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
11月3日，参赛选(xuan)手奔驰在长安街上。当日，2024北京马拉松赛暨天下马拉松锦标赛（第(di)3站）鸣枪开跑。新华社记者 张晨霖 摄
马拉松角逐包(bao)含的庞大消耗空间，让各方想尽举措到场个中。但也有跑友反应，随着举行城市增加、市场下沉，同质化严重、构(gou)造杂乱等(deng)一系列问题逐渐显现。
一场马拉松赛事(shi)，举行日不过只有一天，倒是一项“超(chao)级大工程”。
业内人(ren)士称，举行一场大型马拉松赛事(shi)往往考验主办方的动员能力、专业构(gou)造能力、多部门(men)协分配合能力，甚至可以表现一个城市的综合治理能力。
“我们将其定义(yi)为一个‘巨系统’，它是由内部有数(shu)件大事(shi)组成的‘子系统’，经由资源优化配置综合呈现的成果。”李长征说。
“大型赛事(shi)极大考验迸(beng)发(fa)式城市消化力，好(hao)比医疗、安保、交通等(deng)。”我国(guo)田径(jing)协会执委、马拉松赛事(shi)专家(jia)张思杰泄漏表现，尊重角逐专业性、保障办赛安满是基础。
别的，马拉松赛事(shi)要想走得更(geng)远，做得更(geng)好(hao)，清楚的品牌规划非常重要。张思杰认为，除了赛事(shi)时(shi)代旅游消耗、宣扬等(deng)算得出来(lai)的经济代价外，有能力的大城市或品牌赛事(shi)还应适(shi)应大形势和城市进展规划，承载“平台和工具”的功能，结合经济建设需求(qiu)做叠加，例如与(yu)地(di)方产业、人(ren)材引进等(deng)方面做结合。
谈到赛事(shi)将来(lai)增进点，张思杰泄漏表现，我国(guo)的马拉松完赛生齿仍较少(shao)，随着人(ren)们对运动康健(jian)的诉求(qiu)加大，分歧类别形式、长短(duan)间隔的细分赛道(dao)，景区、园区赛事(shi)等(deng)仍有增进空间。
记者：万(wan)方 闫雨昕 陈硕 李旭
来(lai)源：新华社
